Дебют американской телезвезды Кайли Дженнер на показе Victoria’s Secret состоялся в бюстгальтере из чистого золота с более чем четырьмя тысячами натуральных бриллиантов стоимостью 50 миллионов долларов. Выступление бизнесвумен спровоцировало волну недовольства в адрес бренда, как сообщает «Lenta.ru».
Часть зрителей посчитала, что приглашение знаменитости на роль «ангела» обесценивает труд профессиональных манекенщиц. По их мнению, шоу превратилось в «цирк инфлюенсеров», вытеснивший модельный талант, элегантность и харизму.
Эксперт по соцсетям и маркетингу Джэл Марлинарсон объяснил ситуацию новой тенденцией в индустрии: бренды всё чаще делают ставку на звёзд, способных создать ажиотаж, а не на тех, кто соответствует традиционным канонам модельного бизнеса.
Британская модель Саммер Несбет увидела в выборе Дженнер попытку Victoria’s Secret привлечь молодую аудиторию. Креативный директор бренда Адам Селман в интервью Vogue указал, что телезвезду позвали из-за её влияния на массовую культуру, выходящего за пределы моды и телевидения.
Ранее показ Victoria’s Secret открыла Белла Хадид, которую называют самой красивой женщиной мира. Она вышла на подиум в цветочном комплекте с мини-юбкой и крыльями в виде цветущего дерева.
Споры вокруг участия Дженнер отражают более широкий конфликт между коммерческой логикой привлечения знаменитостей и запросом части аудитории на сохранение профессиональных стандартов подиумной работы.
